Ansätze zur Messung der Medienresonanz
In der Praxis werden verschiedene Ansätze zur Messung der Medienresonanz unterschieden. Das Spektrum reicht von standardisierten, quantitativen Präsenz-Analysen oder Leserstruktur-Analysen bis zu individuellen qualitativen Stakeholder-Analysen oder Issues-Analysen. Eine Event Analyse sollte Ihnen einen schnellen Überblick über die aktuelle Resonanz zu einem Event (Jahrespressekonferenz, Messeauftritt etc.) geben, während im Rahmen einer Reputations-Analyse die Medienwahrnehmung ganzheitlich und systematisch bewertet wird.
Im Folgenden stellen wir Ihnen die gängigsten Ansätze zur Messung der Medienresonanz vor:
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